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在我國營銷界，那些貌似深奧的品牌理論只是營銷理論工作者“研究室誕生”的一種“誤導(dǎo)杰作”，他們發(fā)現(xiàn)“品牌價值”后，便如獲至寶，研究來，研究去，把品牌搞得像“倫敦有霧的天空”那樣難以捉摸。不僅如此，品牌專家們還擅于制訂周密計劃的“品牌建設(shè)方案”，當中小型干燥設(shè)備制造商老板們讀完這些方案時，就只能搖頭、揮手，忍痛割愛了。
根據(jù)美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義來看——品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。由此可見，品牌只是存在于消費者記憶中商品的標識，其基本功能是為消費者區(qū)分不同產(chǎn)品提供方便。當前營銷界非常流行的“品牌個性”“品牌定位”“品牌差異化”等，只不過是標識的具體應(yīng)用?！ ?
隨著市場的發(fā)展和營銷理論的提升，品牌也不斷被注入新的含義，如果給品牌也做一次“CT”透視的話，我們可以把它分成以下層級：標識是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，任何品牌活動的開展，說到底都是為消費者選購本品牌的產(chǎn)品提供方便。標識層一般通過商標、品牌名、品牌標志等元素表現(xiàn)，它是品牌最原始、最基本的層面，主要起到直觀的區(qū)分產(chǎn)品的作用。標識層的建設(shè)相對簡單，無須過多的資金和人員投入。這樣也為小型干燥設(shè)備發(fā)展做出了新的導(dǎo)航
因此，中小型干燥設(shè)備制造商完成有實力進行標識層的品牌建設(shè)。要結(jié)合干燥設(shè)備行業(yè)的特點開展企業(yè)和產(chǎn)品標識設(shè)計，以新穎、獨特、有吸引力的標識，來提高品牌傳播的效率，增強用戶對品牌的記憶度。這是品牌中傳達產(chǎn)品或企業(yè)信息的層面，它可以通過品牌標識直接反映，也可通過產(chǎn)品包裝，說明書或具體的企業(yè)行為等途徑來傳達。
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